这是一家什么样的律所？律师该如何宣传自己？
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2026-04-13
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2026年第30篇
总第663篇文章
引言
这是一家专业的刑辩所，很多律师可能都会有这样的印象，其实不然。
五年前，“刑辩十人”论坛活动在我们所举办。那是顾永忠教授第一次到中同所，当他走进大厅扫了一眼后便说道：刑辩所有这么大的规模，确实不简单。听完这句带点夸奖意味的话，我多少还是有些尴尬。因为中同的刑辩业务虽然有点名气，也可说是一个刑辩强所，但中同并不是刑辩专业所。我们还有很多其他业务板块，也非常不错。
今年3月，中同所在长城脚下开总结年会，白旭丰律师发言时提到中同刑辩团队的宣传，也说到了类似的问题。他说和朋友们聊天，经常有人问他：你们中同所不是搞刑事辩护的吗?你怎么还做其他业务?包括他的一些客户也曾这样问。人们的这种印象，给他的业务拓展带来了一些困扰。
在他看来，刑事辩护应当是诉讼律师的根基，也是中同律师的基础性业务。在能做好刑事辩护的基础上，再去做其他业务，更是得心应手。他还认为，在宣传中同业务的时候，刑事辩护应当作为基础来宣传;即便是宣传中同刑辩团队，也要突出它是如何走向高精尖辩护之路的。过分强调刑辩，对其他团队品牌的打造和宣传，会带来一定的负面影响。
这就使我不得不重视起来：律师和团队该怎样宣传自己，才不至于给律所其他同仁开拓业务带来困扰?
前天晚上，律所几位主要合伙人聚会，聊到律所品牌的整体打造和宣传，又谈到了这个问题。有几点感受，和大家分享交流。
01
品牌宣传不能低调
中同所成立已20多年，其间一直秉持夯实基础、稳健发展的办所理念。多年来行事低调内敛，基本没有品牌宣传意识，能看到的也多是协会及司法行政机关表彰后的官方报道，律所或律师个人很少主动宣传。
这种低调是有渊源的。我们几位创始合伙人大多来自公检法和国有企事业单位，受体制内文化熏陶，养成了低调的习惯。
这种低调的风格影响了我们20年。20年来，尽管律所不断获得多种荣誉，行业评价较高，客户口碑也不错，但在更广泛的范围里，很多人不知道中同所到底是一家什么样的律师事务所，不知道中同所有哪些过硬的业务和出色的律师。
转机出现在2020年。司法局新上任的领导到中同所视察，对中同所提出了更高要求。中同终于搬离了自购的办公场所，更换了新的办公场地，也由此开始了一些品牌宣传活动。
中同所经常在能容纳近百人的会议室里，举办各种培训交流活动。我们设立了律所公众号“中同律师”，刑辩团队设立了“刑事辩护大家谈”公众号，民商事团队创建了“细胖说法”公众号，也有律师设立了个人公众号。
经过几年的品牌打造与宣传，中同所的知名度有了大幅提升。知道中同的律师越来越多，很多外地律师和客户也都知道了中同律师事务所，中同终于从低调中走了出来。
中同品牌的宣传，与刘桂明老师的点拨也有很大关系。2021年刘桂明老师来到中同座谈，他提出了一句很实在的话：你在做什么固然很重要，但是让其他人知道你在做什么同样重要。正是在这种氛围影响下，中同才真正重视起品牌宣传。
这就告诉我们一个道理：当律师不仅要自己做得好，还要让别人知道我们做得好，更要让别人知道我们好在哪里。这就是俗话所说的“酒香也怕巷子深”，卖好酒也得大声吆喝。
02
品牌宣传不能一枝独秀，百花齐放才是春
提到中同，很多人的第一反应就是刑事辩护。这与中同刑辩团队活动多有关，也与我们的品牌宣传策略有很大关系。中同律所和党支部在工作总结中经常提到，中同有三个响亮的品牌：
一是中同党建品牌，中同党支部是全国优秀基层党组织；二是中同公益品牌，中同是全国公共法律服务工作先进集体，多名律师因公益工作获得国家级荣誉表彰；三是中同刑辩业务品牌。
从业务角度看，大家更多看到的是中同的刑辩业务。加之刑辩团队的“刑辩实战”活动已持续五年，开展大小培训交流40多次;我本人的两本专著《刑辩实战》《刑辩实战2》也受到同行欢迎并获得一些奖项，进一步扩大了中同刑辩团队的声誉和影响。
而且，我本人作为“刑辩十人”发起人之一，多次带领中同刑辩团队同事参加“刑辩十人论坛”活动。这个活动持续了七八年，在业界有相当影响力。
现在，中同第二代刑辩团队已茁壮成长，在行业内也有了一定影响力。除我本人担任北京律协刑法委多届主任外，刑辩团队负责人赵铭律师本届也担任了北京市律师协会刑事诉讼专业委员会副主任。
刑辩团队的“刑辩实战”活动不仅在所内连续举办多年，还走到了广东深圳、东莞以及天津，走进了高校。“刑辩实战”的影响力不断扩大，不仅成为业界交流平台，也成为中同刑辩品牌的宣传窗口。
正是这些因素叠加，给人们留下了深刻印象：在很多人心里，中同就成了专门做刑事辩护的专业所。其实我经常对人说，中同业务中最强的不见得是刑事辩护，我们的强项有很多，比如民商事团队、金融团队、工程业务团队、影视文化团队等等。尽管刑辩团队活动多、公众号文章多、名气响一些，但刑事辩护业务收入在事务所占比其实很小。
通过年初的年会以及这几次交流，我们深切感受到：律所的品牌宣传，是由各个团队、各位律师的品牌共同支撑形成的中同品牌矩阵，所有品牌宣传最终都要指向律所整体品牌。
宣传力量不能过于集中倾注到刑辩团队身上。我们的民商事、金融、工程、影视文化、知识产权等团队，都应当开展品牌宣传，形成中同品牌宣传矩阵。这样才能把中同品牌打得更亮，为中同律师迎来更多荣誉和业务。
这是我们需要加强，也需要改进的地方。
03
品牌打造是演奏交响乐，不能各唱各调
律所品牌打造固然需要各位律师、各个团队品牌支撑，但律所整体品牌打造必须有统一布局和统一协调。
中同目前的不足是：没有一个整体品牌打造与宣传的统筹机构，每个团队都是自我策划、自我宣传，导致各团队品牌效果参差不齐，中同整体大品牌的宣传力度明显不足。宣传力度弱一些的律师和团队，在谈业务时还会不经意受到负面影响。
痛定思痛，律所经过长期酝酿，决定改革：建立统一宣传平台，统一策划、统一布局。把各业务团队的活动和亮点都呈现出来，让客户有更多选择，也为各团队创造更多吸引客户的条件。
比如，我们会把中同各类业务交流活动统一纳入“中同大讲堂”平台;把原来每月由合伙人、团队负责人、业务骨干轮流培训交流的活动重新恢复起来，至少从业务培训角度统一展现中同品牌优势。
再比如，我们将设立“中同人物”访谈栏目，指派专人采访每一位律师;还将统筹运用视频号、小红书、抖音等各类自媒体，不仅让大家看到各团队亮点，更能整体展现中同品牌的风采。
总之，律师和律师团队不仅要宣传自己、宣传团队，更要宣传自己的律所，还要带动其他律师、其他团队一起打造共同的律所品牌，形成全所品牌宣传矩阵。一个人好不算好，一群人好才是真的好;一个团队强不算强，全所齐强才是真正的强。这就是我的一些思考，与大家共勉。
END
中同刑辩
·作者介绍·
杨矿生 律师
中同律师事务所创始合伙人、主任
武汉大学法学学士、中国人民大学刑法学硕士。师从著名刑法学家马克昌、高铭暄、王作富教授。现任最高人民法院诉讼服务中心志愿专家、中国法学会律师法学研究会常务理事、中华全国律师协会企业合规法律专业委员会委员、北京市律师协会刑法专业委员会主任、北京企业法律风险防控研究会涉企疑难案件专家咨询委员会副主任。曾任中华全国律师协会刑事专业委员会委员、中国廉政法制研究会理事、北京市法学会刑法学研究会理事、北京市律师协会刑法专业委员会第七届副主任、第八届主任、第九届主任、第十届名誉主任、第二届北京市西城区律师协会会长、北京市西城区法学会副会长等职务。
荣获“全国律师行业优秀党员”、“全国优秀律师”、“2010年度中国律师界新闻人物”、“北京市优秀律师”、“北京市司法行政系统先进个人”、“北京市百名刑辩律师”、西城区首届“十佳律师”等多项荣誉称号。
第一部个人专著《刑辩实战》获评法律出版社2022年度畅销书;2024年获评西南政法大学刑事辩护高等研究院“当代十大刑辩好书”。
第二部个人专著《刑辩实战2》于2025年10月由法律出版社隆重出版。
刑辩业务联系:18911568384(vx)
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2002
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2026
中同刑辩
杨矿生律师刑事辩护团队
敢辩
敬业尽责
真辩
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专注执着
刑事辩护是中同律师的核心业务之一。
中同刑事团队在中同律师事务所主任杨矿生律师的领衔下，由一批具有雄厚刑事司法工作和刑事辩护经验的律师组成。以最大限度保护当事人的合法权益为宗旨，秉承依法、诚信、尽职、专业的执业理念，注重正确处理与当事人、办案机关、司法行政机关及媒体的关系，采用专业化、封闭式、团队化的办案模式，坚持敬业尽责、精益求精、专注执着，做到敢辩、真辩、会辩，用尽一切合法手段，把辩护做到极致。
中同刑事团队二十余年来，代理了数百起中央国家机关及地方公职人员、公司高管人员、民营企业家及其他有关人员涉嫌职务犯罪、经济犯罪、金融犯罪、侵犯知识产权犯罪、侵犯财产犯罪、责任事故犯罪、涉黑犯罪等多种刑事案件的辩护工作。许多案件在当地或全国范围内具有一定影响。如：厦门远华集团走私系列案、重庆“风起云涌”地产受贿窝案、文强案、央视大火案、 “10·27”东莞押运员开枪防卫案、北大方正李某系列案、阿里巴巴高管职务侵占案、浙江某集团季某55亿元集资诈骗案、湖北浙商涉嫌4.3亿元职务侵占案、海南40余亿元虚拟货币非法传销案、山西“7·14”特大涉黑案等等，多起案件取得了不批捕不起诉、无罪判决、减少减轻指控、从轻减轻处罚或二审改判的较好结果。
中同刑事团队的律师在刑事辩护领域取得了优异的成绩，赢得了广大客户的认可，在刑事辩护业界和社会上享有广泛盛誉，荣获了“全国律师行业优秀党员”、“全国优秀律师”、“北京市律师行业优秀党员”、“北京市百名优秀刑辩律师”、“北京市司法行政系统先进个人”、西城区首届“十佳律师”等多项荣誉称号。
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